Från Dagens Media 27.2 2014 av journalisten Dante Thomsen:
"Made By Sweden"är årets hittills mest omtalade svenska reklamfilm. Nu går den ideella föreningen Supporting Human Rights In China till attack mot kampanjen.
"Made By Sweden" har tagits fram av Volvo Cars reklambyrå Forsman & Bodenfors och har till dags dato drygt 4,4 miljoner visningar på Youtube.
Kampanjen, där fotbollsstjärnan Zlatan Ibrahimovic bland annat jagar, badar i en isvak och kör en ny Volvo har blivit både risad och rosad.
Nu sågas kampanjen av den ideella föreningen Supporting Human Rights In China (SHRIC), som gjort en spoof på "Made By Sweden".
– När jag såg den här Volvo-filmen så kände jag på en gång att det är en sådan dubbelmoral i den. Volvo är kinesiskt sedan 2010 men bolaget vill fortfarande förknippas med Sverige och våra svenska värden och på något sätt kapa dem, säger SHRIC:s ordförande Petra Lindberg till Dagens Media.
Hon menar att Volvo både vill äta kakan och ha den kvar.
– De vill bara tjäna pengar och har samtidigt sålt ut alla värderingar som de påstår sig stå för. Den här reklamfilmen är falsk rak igenom. Volvo vill att deras varumärke ska symbolisera svenska värden, men hallå – det ju sålt, Volvo är kinesiskt! Det är inte okej att dupera människor på det här sättet.
SHRIC:s film, som döpts till "Made By China", har producerats av medlemmar i föreningen.
– Vi hoppas att vi ska få upp ögonen på dem som är helt begeistrade av Zlatan-filmen. De tycker att den är så häftig och cool men vi vill att de ska vakna upp och se den för vad det egentligen är, säger Petra Lindberg och fortsätter:
– Det här handlar inte om svenska värden. Det är ett kinesiskt bolag i en totalitär stat som "Made By Sweden" egentligen gör reklam för.
Hon hoppas också på att väcka Volvos uppmärksamhet.
– Det är inte okej att kapa svenska värden på det här sättet när man vet vilka brott mot de mänskliga rättigheterna som begås i Kina.
Petra Lindberg tillägger:
– Vårt mål är inte att kasta ägg på någon eller att reta upp någon. Vi vill sprida kunskap och visa att grymheterna som händer i Kina är på allvar – och att det är mycket värre än vad folk tror.
Bjarne Darwall är pr- och informationschef på Volvo Cars:
– Volvo grundades i Sverige 1927. Vi har både vår bas och större delen av vår utveckling och produktion här. Av våra totalt 23 000 anställda är 15 000 anställda i Sverige. Vårt varumärke står tryggt på svensk mark och det vill vi förmedla med den här reklamfilmen, säger han till Dagens Media och fortsätter:
– Att säga att vi skulle ägas av Kina låter lite märkligt för i själva verket handlar det ju om en privat entreprenör.
Bjarne Darwall säger också att Volvos inställning naturligtvis är att alla organisationer, företag och stater ska respektera mänskliga rättigheter.
– Vi finns i Kina långsiktigt och tror att vi på så sätt har bättre möjlighet att påverka utvecklingen i landet i en positiv riktning.
SHRIC säger att ni duperar tittarna, vad säger du om det?
– Det inget konstigt att företag har globala ägarstrukturer, men vi är ett bolag som står tryggt i Sverige.